抖音文案:拍摄短视频文案

作者: / 发布时间:2020-02-08 / 阅读:69次

平时我们总说爆款视频,大家研究更多的是视频本身的拍摄手法、剪辑技巧、内容呈现、演技水平等,这些确实很重要,占据了短视频成为爆款的原因的半壁江山。

那另一半是什么呢?

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是抖音的标题文案,它比我们想象中重要。

文案对于视频就像调料一样,再厉害的大厨离开了调料也很难做出好吃的东西。

视频不出彩的情况下,好的文案或许可以扭转乾坤;视频出彩的情况下,好的文案也能起到画龙点睛的效果。

易引发用户共鸣的四种情感

当然, 并不是所有情感都能引发用户共鸣。

一般而言,较易引发用户共鸣的有以下四种情感:支持、批判、反击和鼓励。

下面,我以大家都比较熟悉的广告文案为例子,对这四种情感,做一个具体的剖析。

第一种,支持。

比如阿迪达斯有个“这就是我”系列广告。策划者发现,很多年轻消费者经常被人指太傲慢、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪达斯直接在广告里支持他们说:太不巧,这就是我。

你看,这条广告其实是帮我们年轻人合理化了自己非常个性的行为。

这些年轻人,大都会面临指责、怀疑和否定,如果你通过广告唤起了他们内心的这种情绪,然后站在他们这一边,想办法去合理化他们的行为,他们就会觉得你是自己人,在感情上认同你。

这也是阿迪达斯在抖音上能成为运营最好的品牌方的原因,是因为它能够让年轻人找到价值认同。

第二种,批判。

比如,老罗英语培训当年有一个知名广告说,人民币一块钱现在还能买些什么?然后他给出了几个选择:一头蒜,一个打火机,一张报纸等等。

人们本来就痛恨通货膨胀,看到广告更有了深刻的共鸣。然后广告最后一句是:或者一块钱,你也可以来老罗英语培训听八次课。

这让人们对课程的价格产生了好感,用户会觉得很值,可以试试看。

我们在社会上会遇到很多不合理的现象,很多心理学研究表明,如果你能把这些不合理现象指出来,并且帮助用户批判、惩罚这些不合理,那会让用户对你产生更多的信任感。

第三种,反击。

比如朋友借钱不还、室友太烦人、司机没礼貌、上司太苛刻等等。我们大脑本身是无法区分幻想和实际体验的,它们在大脑神经中枢实际产生的愉悦感是类似的。

所以,直接帮用户反击这些行为,会让他们产生实际体验了一把的愉悦,从而对你产生了共鸣和好感。

第四种,鼓励。

最典型的就是Nike的文案:Just do it!鼓励用户摆脱拖延、想到就立刻去做。当然,既然要鼓励用户克服自己内心的阻碍,可以先让他们意识到自己错了。

比如前几年春节,各大品牌都在打一系列过年回家的感人广告,广告说,爸爸妈妈一整年就盼着这七天,在你回家的前几周,他们就开始想到底该准备什么菜。

但是你可能因为加班回不了家了。这时候用户内心的痛点是加班很忙碌,回不了家很愧疚。

广告暗示用户主动去克服愧疚,这就是提供了一种鼓励。

当然,如果细心观察,你会发现大量的成功学演讲,也是靠这个来制造共鸣感的。

你看,想和用户产生共鸣,要找到用户在某个场景里,存在的一个麻烦,然后针对这个痛点,表明我们的态度,给用户提供情感帮助,比如支持、批判、反击和鼓励,用户才能产生共鸣。


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